Kein Messeauftritt, keine Aktivität am Point of Sale (POS) oder keine Repräsentation des eigenen Angebots zu speziellen Anlässen – ohne Aufsteller und Werbesäulen geht Marketing hier oftmals ins Leere. Nicht wegzudenken sind dabei inzwischen Präsentationsaufsteller aus Wellpappe. Das Material hat das Marketing im Sturm erobert.

Und das aus guten Gründen, wie wir dir in diesem Beitrag zeigen. Die flexible, leichte Wellpappe ist wie geschaffen für verschiedene Marketing- und Verkaufskampagnen. Es lässt sich vielfältig durch Druck und Lackierung gestalten. Einige weitere Vorteile bringt die Wellpappe im Marketingbereich mit, die es unverzichtbar machen.

Was müssen Aufsteller und Werbesäulen leisten?

Die Repräsentationsobjekte tragen die wesentlichen Werbeaussagen für ein Angebot. Deshalb sind sie so wichtig, um Produkte und spezielle Kampagnen ins rechte Licht zu setzen. Das Auge nimmt am schnellsten das dargestellte Angebot wahr. Ein Messeauftritt ohne Aufsteller und Werbesäulen hat in der Regel wenig Reichweite.

Gleiches gilt für Aktivitäten am POS. Hier werden Besucher auf einen besonders gut Aufsteller aufmerksam. Gerade im Bereich POS wirken die Aufsteller häufig für sich allein. Sie können so anziehend gestaltet sein, dass Käufer ganz natürlich an die entsprechende Ware gelockt werden.

Die Aufgaben von Aufstellern und Werbesäulen lassen sich so zusammenfassen:

• Aufmerksamkeit wecken
• Werbebotschaft transportieren
• Bereitschaft zum Kauf wecken

Mit den verschiedenen Marketingmaßnahmen und -kampagnen ändert sich die Optik der Aufsteller und Werbesäulen immer wieder. Gefragt sind hier flexible Möglichkeiten der Gestaltung, die so nachhaltig sind, dass sie auch mit einmaligem Einsatz nicht unnötig Ressourcen verschwenden.

Wellpappe ist mit seinen typischen Recyclingquoten zwischen 80 Prozent und 100 Prozent eine ideale Basis. Fast möchte man sagen: Marketing ist heute eine Wellpappenbranche für sich.

Repräsentationsobjekte aus Wellpappe haben so viele Vorzüge, dass niemand am POS oder auf der Messe darauf verzichten kann.

Welche Arten von Werbesäulen und Aufstellern gibt es?

Die Auswahl an Werbesäulen und Aufstellern ist vielfältig:

• Da sind die klassischen runden Werbesäulen, die an Litfaßsäulen erinnern. Inzwischen gibt es sie auch in Pyramidenform und anderen Gestaltungen. Ebenso bieten viele Produzenten sie unter der Kategorie „Ellipsensäulen“ an.
• Werbesäulen gehören zur Oberkategorie der Displaysäulen, die auf Kundenwunsch individuell von den Displayherstellern gestaltet werden.
• Daneben gibt es Großfiguren in unterschiedlichen Gestaltungsformen.
• Plakataufsteller sind ebenfalls eine Variante.
• Schaufensterdeko umfasst eine spezielle Art von faltbaren Ausstellern, die häufig in Form eines Triptychons gefertigt werden.
• Das typische Bodendisplay wird oft von der Marketingabteilung für das POS geordert. Es wird individuell gestaltet, damit es Produkte präsentieren kann. 
• Das Schüttendisplay, auch als Displaytonne bezeichnet, kombiniert ein Plakat mit einer Tonne zur Aufnahme von Schüttware.

Ebenso gibt es individuelle Gestaltungen, die nur für einen speziellen Auftraggeber geplant und umgesetzt werden. Der Fantasie sind in diesem Bereich kaum Grenzen gesetzt. Es kommt lediglich auf die Kreativität der jeweiligen Marketingabteilungen und die Bereitschaft zur Investition in ein eigenes Stanzwerkzeug an.

Branchen und Anwendungsbereiche

Der Bedarf an Aufstellern und Repräsentationsdisplays aller Art lässt sich kaum auf eine bestimmte Branche begrenzen. In jedem Bereich, in dem Produkte oder andere Leistungen auf Messen, am POS oder auf anderen Events präsentiert werden sollen, sind Repräsentationsaufsteller notwendig. Hier gilt es, sich von der Masse abzuheben und das eigene Angebot in den Fokus zu rücken.

Klassische Anwendungsbereiche sind:

• Fachmessen im B2B- und B2C-Bereich
• Präsentationsevents wie Ausstellungen in Unternehmen
• POS-Aktivitäten

Nach den Branchen angeordnet, besteht ein Bedarf etwa bei:

• Klassischen Konsumgütern
• Gebrauchsgütern, wie Elektronik
• aber auch bei Dienstleistungen oder dem Handwerk

Da die Möglichkeiten der Individualisierung für Repräsentationen so vielseitig sind, entdecken immer mehr Branchen diese Möglichkeit für das eigene Marketing. In größeren Mengen produziert, erweist sich die Wellpappe für Werbedisplays auch als relativ preisgünstiges Ausgangsmaterial.

In jedem wirtschaftlichen Bereich, in dem Marketing mit einer Präsentation und direktem Kontakt zum Kunden verbunden ist, spielen Repräsentationsaufsteller aus Wellpappe eine wichtige Rolle.

Wellpappe als optimales Material für Werbesäulen und Aufsteller

Vielleicht hast du selbst schon einmal auf einer Messe oder einer POS-Aktionen Erfahrungen mit Werbesäulen und Aufstellern aus Wellpappe gemacht. Was ist Dir dabei besonders in Erinnerung geblieben?

Wellpappe ist ein leichtes Material, das dennoch stabil ist. Der Transport der Aufsteller ist deshalb relativ einfach. Ebenso können die Aufsteller und Displays schnell auseinandergefaltet werden. Es ist deshalb ebenfalls mit wenig zeitlichem Aufwand verbunden, den Messeauftritt oder die POS-Maßnahme an Ort und Stelle vorzubereiten.

Wellpappe hat den Vorteil, dass sie sehr nachhaltig ist. Hier lässt sich immer wieder eine neue Marketingmaßnahme mit neuen Schwerpunkten optisch gestalten. Die Materialien vergangener Kampagnen werden recycelt.

Wellpappe lässt sich ohne großen Aufwand in die unterschiedlichsten Formen bringen. Es sind sehr individuelle Entwürfe umsetzbar. Wer in ein eigenes Stanzwerkzeug investieren kann, setzt problemlos individualisierte Aufsteller und Werbesäulen um.

Die Bedruckung ist bei Wellpappe einfach und überzeugend. Ebenso lassen sich 3D-Konstruktionen verwirklichen. Diese gewinnen leicht die erforderliche Aufmerksamkeit, um auf der Messe und am POS zu punkten.

Wellpappe ist als Material für Aufsteller und Displays optimal. Flexibilität, Stabilität und Individualisierbarkeit sind neben der Nachhaltigkeit hervorzuheben.

Trend zu mehr Wellpappe im Marketing?

Viele Branchen stehen heute auch international unter erhöhtem Wettbewerbsdruck. Dabei verlieren Präsentationen wie auf Messen trotz aller Möglichkeiten des Internets nicht an Bedeutung. Eine virtuelle Ausstellung zu besuchen, ist für die meisten Menschen nicht mit einem Messe-Erlebnis zu vergleichen.

Ebenso buhlen immer mehr Anbieter am POS um die Aufmerksamkeit von Endkunden. Das Angebot an Produkten für den Alltag und das tägliche Leben wird immer größer. Wer sich hier nicht aus der Masse hervorheben kann, wird seine Anteile am Wettbewerb schwieriger ausbauen oder zumindest halten können.

Displays und Aufsteller sind deshalb aus dem gesamten Marketing sehr vieler Branchen nicht wegzudenken. Dabei entdecken immer mehr Unternehmen die Vorzüge von Wellpappe für ihre Repräsentationsaufsteller.

Auch Nachhaltigkeit ist heute ein Wettbewerbsfaktor. Deshalb möchten die meisten Firmen sich in diesem Feld hervortun und zeigen, dass sie umweltfreundlich arbeiten und denken. In gewisser Weise besteht dabei ein Spannungsverhältnis zwischen kurzlebigen Marketingaktivitäten und Nachhaltigkeit.

Mit Wellpappe lässt sich diese Spannung überbrücken. Sie bietet die Möglichkeit, aktuelle Marketingmaßnahmen umzusetzen, ohne, dass es zu Verschwendung und Missbrauch von Ressourcen kommt.

Hier greift man gern zur Wellpappe und gestaltet die individuellen und originellsten Displays auch nur für die eine Saison.

Wellpappe lässt sich hervorragend verarbeiten und über das geringe Gewicht bewegen. Auch Transportkosten spielen im Zeitalter steigender Benzinkosten eine Rolle. Zusammengefaltet gelangen die Displays aus Wellpappe unkompliziert an ihren Bestimmungsort am POS oder auf die Messe.

Es ist zurzeit nicht zu befürchten, dass es einen Engpass bei der Verfügbarkeit von Wellpappe geben wird. Zwar steigt auch die Nachfrage im internationalen Umfeld. Jedoch gelangt immer wieder ausreichend Wellpappe in das Altpapierrecycling.

Die Preise können variieren. Jedoch bestellen die meisten Unternehmen zumindest für POS-Displays eine größere Menge an Material, was zu Mengenrabatten und damit erschwinglichen Preisen führen kann. Ebenso ist die Zahl der Hersteller für Displays und Aufsteller groß. Auch hier spielt Wettbewerb eine Rolle, was sich auf die Preise auswirkt. In der Regel haben die Unternehmen die Wahl zwischen mehreren Angeboten.

Fazit: Aufsteller und Werbesäule? Wellpappe!

Die meisten Unternehmen, die Marketingmaßnahmen für ihre Produkte und Dienstleistungen durchführen, machen sich die Bedeutung von Wellpappe für Aufsteller und Displays nicht mehr bewusst. Das Material hat einen selbstverständlichen Platz in diesem Segment. Wer sich mit einer neuen Kampagne am POS oder auf der Messe präsentieren will, ordert selbstverständlich die passenden Aufsteller.

Wer einen Messestand besetzt oder am POS Mitarbeiter einsetzt, setzt voraus, dass diese mit den Wellpappe-Displays geschickt umgehen. Die Aufsteller und Displays sind so stabil, dass sie auch eine Reihe von Produkten aufnehmen und einen gewissen „Ansturm“ von Kunden auf das Angebot aushalten können.

Die hervorragenden Druckmöglichkeiten auf Wellpappe transportieren die jeweilige Werbebotschaft überzeugend und attraktiv. Bis auf Weiteres sind Aufsteller und Werbesäulen überwiegend aus Wellpappe. Das Material hat im gesamten Marketing immer noch Zukunft. Sein gesamtes Potenzial beim Einsatz des Materials ist hier noch nicht ausgereizt. Es werden auch die Fertigungsmöglichkeiten für individualisierte Displays und Aufsteller immer ausgereifter.

Da Wellpappe inzwischen auch andere Bereiche wie Dekorationen und Gebrauchsgegenstände wie Möbel durchdringt, lässt sich aus den Repräsentationsobjekten immer noch mehr herausholen. Hier ist außerdem vorstellbar, dass Wellpappe zunehmend für einen längeren Zeitraum eingesetzte Regale und Distributionsobjekte im Laden ausmachen wird. Wellpappe rockt das Marketing!

FAQ

1. Warum spielt Wellpappe heute als Ausgangsmaterial für Displays und Werbesäulen eine so große Rolle?

   Das Material hat Vorzüge, mit denen andere Materialen wie Kunststoff nicht mithalten können. Es lässt sich in individuelle Formen bringen, ist leicht, nachhaltig, recycelbar, unter den richtigen Umständen ansprechend preisgünstig sowie stabil. Messebau und Installationen am POS profitieren von den vielen Vorteilen dieses Materials.

2. Sind dem Einsatz von Wellpappe für Displays und Aufsteller Grenzen gesetzt?

   Zurzeit geht der Trend eher zu noch mehr Wellpappe in diesem Feld. Immer mehr Unternehmen und Branchen entdecken die vielen Vorzüge von Wellpappe für das Marketing. Mit steigendem Wettbewerb kommt überzeugenden Marketingmaßnahmen eine noch höhere Bedeutung zu. Hier sind Displays und Aufsteller aus Wellpappe optimal, um noch mehr Aufmerksamkeit auf das eigene Angebot zu ziehen.